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线下演出全面复苏,线上演出还有哪些新可能?

时间:2023-03-09 15:39:15  来源:中国演艺网  人气:241

 中国演艺网讯:初春伊始,万物复苏。 周杰伦、林俊杰、张杰、李荣浩、薛之谦、张韶涵等头部歌手纷纷官宣即将开启2023年的演唱会,让网友们不禁留言感慨,“阔别三年多的演唱会终于回来了。”与演唱会一同升温的还有大型音乐节、话剧、音乐剧,话剧《正红旗下》《雷雨》场场爆满,歌剧《波西米亚人》《托斯卡》一票难求,芭蕾舞剧《红楼梦》座无虚席。

据中国演出行业协会对主要票务平台的演出票房数据测算,仅2023年春节假期全国营业性演出9400余场,与2022年同比增长40.92%,与2019年同比增长22.5%;票房收入3.78亿元,与2022年相比同比增长3.85%,观演人数323.80万,与2022年相比同比增长5.56%,观演人数均恢复至2019年的八成左右。

演出市场能否持续火热,

还得看接下来的市场环境

2020年,因疫情原因不少企业面临生死难关,大批Livehouse、ktv在这一年关停倒闭。据演出信息服务商Pollstar年终报告显示,受疫情影响,全球现场演出行业损失将超过300亿美元。全球数百名艺术家宣布因疫情推迟或取消巡演。截至当年8月,在7个月内,国内共有13198家演艺、演出业务相关的公司被注销或吊销。

此次演出市场的复苏也让一些中小型演出机构迎来了春天,据承接演出工作的 昆明时代超音文化负责人刘星称述,今年演出市场确实复苏得特别快,“开放后,各种演出项目已经开始陆续推进,春节期间演出活动就已经很昌盛了,我们公司的演出通告已经排到了6月份,下半年的项目也在陆续洽谈中。”并且他强调,前两年批演出审核特别难,开放后演出 审核流程比以往也快了许多。

对于演出市场是否能一直持续繁荣,刘星认为还得看接下来大环境情况而定。疫情的反复让许多演出商都心力交瘁,不敢对没落地的项目抱有过大希望,“这两年所有活动在准备阶段时,我们大概都会有一些心理准备,因为现在刚开年不久,还得观望一段时间,估计到年中差不多才能算是基本稳下来。”

对于演出票价出现上涨的情况,刘星也认为那仅仅只是少部分而已,绝大多数票价今年依旧还是会处于稳定阶段,“演唱会门票价格基本还是挺稳定的,考虑到大众已经适应这个价格了,基本不会做太大幅度调整,同一咖位的歌手演唱会门票价格基本都差不多。”

同时他还强调,在大众看来演唱会,对于演出商来说其实并 不挣钱,“其实大多都是在赚吆喝,一场演唱会的盈利有时候甚至可能不及一场品牌活动。”在他看来,演唱会 周边市场的消费盈利反而会比演唱会本身要多出很多。

2月23日晚,周杰伦演唱会海口站宣布将于6月30日至7月2日在海南省海口市五源河体育中心体育场举办。据去哪儿数据显示,从23日18时到24日中午12点,海口地区机票搜索量环比前一日同期增长174%,酒店搜索量增长超过200%,18至24时是用户预订酒店高峰。据携程显示,2月23日18至22时,海口目的地搜索环比22日同时段增长近八成。此外,周杰伦演唱会山西太原站也于近日官宣,2月至今,太原旅游搜索访问量环比增长近五成,酒店预订量环比增长70%。

线上演出比线下演出难度更大

线下演出火热复苏的同时,线上演出也不甘落后。2月23日,抖音在京举办了“直播精彩,演出未来”——2023抖音演出行业大会。会上, 抖音演出负责人宋英表示,抖音演出将在2023年出品 100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。

2022年一度火热的线上演唱会,吸引了很多歌手的关注。五月天、周杰伦、李健、刘德华等众多头部艺人纷纷入局,抖音、快手、视频号等流量平台全力推广,不仅为粉丝带来了满满的“回忆杀”,也让各路资本嗅到了线上演唱会的商机。仅去年一年抖音演艺类直播超过 3200万场,这其中不乏专业的大型演唱会、高品质音乐会,话剧、脱口秀等舞台演出,以及黄梅戏、越剧等传统文化类演出。

然而,线下演出市场的复苏,是否会对线上造成一定冲击性呢?刘星认为并不会,“线上演出与线下属于两个不同领域,基本互不干扰。从观赏性来看,线下演唱会体验感确实会好一些,但如果家里拥有一套很好的设备的话,线上体验感也并不会很差。从盈利上来看, 线上演出也是明显要 高于线下的,线下广告、招商等一些变现形式在线上也同样适用,而且线上玩法会比线下多,比如 直播送礼、超长开场广告、VR付费等等,变现通道更多。并且线下演出因为涉及到场地、安全问题,不确定性也会更高,而线上只用搞定演出场地问题就行。”

不过同时他也强调,线上演出做起来其繁琐事情也不比线下低。一场线上演唱会看上去省掉了线下演出的诸多繁琐协调,筹备起来好像更为轻松,但其实难度可能大于线下演唱会。“线上演唱会大多走的是直播形式,对调控台、灯光、镜头的要求会比线下要更为严苛,线下演唱会大部分镜头机位都相对较为固定,线上演唱会因为是通过视频呈现对氛围感那些要求也会更高一些。”

一场双线并行的演艺新路正在悄然铺开

过去三年,演出市场催生出“互联网+演艺”的新模式,而这些新模式并没有随着线下演出回春而停止,反而为演出市场提供了更多观赏渠道。无论是“云交响乐”“云上看大戏”,还是平台开通的“云包厢”、“云打赏”等各种新鲜体验服务,线上演出独具优势。

据中国演出行业协会近日发布的调研结果显示,60%的从业机构表示线下市场恢复后依然会尝试线上演出。这证明 演出产业的数字化拓展,是个不可逆转的方向。此外, 付费线上演唱会也将成为下一个演艺产业的新增长点,平台将通过多种方式还原线下演出体验,例如加强观众之间的交流,针对性地设置艺人和观众互动的环节等互动活动。未来,观众可以在线上买票,在家里戴着VR眼镜,和朋友边聊天边欣赏演出。线下和线上演出可以互补,也可以互为延伸。一条双线并行的演艺新路正在悄然铺开,不断引领着行业的更新迭代、探索升级。

对于线上演出,未来或许更多可能是技术上的比拼。近年来,各大平台已对线上演唱会新形态进行了各种探索。以近期的李玟PICO全虚拟VR演唱会为例,这是国内首场明星6DoF(六自由度)全虚拟VR演唱会,也是PICO首次尝试制作集6DoF、全虚拟场景和实时动捕技术于一体的VR视频内容。 沉浸式的体验、影像化的创作、可互动的虚拟形象,或许将成为未来线上演出一个新的方向,为线上演出带来更多可能性的同时,也能为文化产品输出搭建更多桥梁。


责任编辑:王

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