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抖音不亮、淘宝亮?把港星送进直播间,TVB不止为带货

时间:2023-03-08 11:17:09  来源:本站  人气:197

中国演艺网讯:“明星的尽头都是直播带货”,这句网络俚语如今不仅适用于大陆明星,连港星们也不例外了。

3月7日,香港TVB将与淘宝合作首场直播带货,主播包括艺人陈豪和陈敏之。

在一周前,TVB宣布与淘宝达成合作,双方将于年内合作超过48场直播带货,预计此次将带来千万级别港元的收益。

而TVB本次与电商的合作也并非其在跨界业务上迈出的第一步,TVB 2022年中期报告显示,TVB自电子商贸业务的分部收入由0.17亿港元激增近27倍至4.61亿港元,贡献了TVB收入的25%。

电商板块的收入激增,有效带动了TVB总体业务营收上涨。

中报显示,TVB报告期内实现营收18.2亿港元,同比增长45.82%。

对于增长原因,TVB方面表示,受惠于旗舰香港电视广播业务持续恢复及中国内地业务持续增长,其中,内地业务贡献了TVB收入的22%。

此外,截至2022年6月30日,TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小红书上的官方社交媒体账号以及TVB所管理的艺人及网络红人账号共有超过1.3亿名粉丝。

不过,香港艺人的“港普”一向是社交平台上的搞笑梗素材,此次TVB带货直播,部分网友期待粤语、普通话“双语”直播,也有网友直言就是想听“很普通的普通话”。

TVB先入抖音再转入淘宝,是出于哪些考量?

TVB带货此前取名为“港式甄选”,又从抖音转向淘宝等操作,似乎在复制东方甄选的模式,真能成否?

对此,银柿财经记者田子木和书乐进行了一番交流,贫道以为:

一个港味MCN的超大团队进入,只能切蛋糕,却不能造蛋挞。

东方甄选的成功,不仅仅是靠头部主播,更是靠自建三农产业链,从而在产业链上有完整闭环,能够自我达成“全网最低价”这个不可能任务。

TVB确实拥有大量艺人资源,但却是一个更为强大的MCN,如果没有自营产品,则谈不上复刻。

早在去年4月, TVB就已经在抖音开通了三个抖音电商账号,分别是TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)。

截至目前,粉丝最多的账号是TVB识货(港式甄选),约有60W粉丝,产品售价在100-300元不等。但据抖查查数据显示,该账号过去一个月进行了60场直播,销售额仅为7W+,成绩并不突出。

调整策略,也是为了去更合适的地方带货,而让抖音上的账号,脱离带货,去做“另一件事”。

至于抖音和淘宝,对于TVB的吸引力,其实不过是多平台运作的一种内容分发选择。

抖音偏重于直播带货,其泛娱乐新更为明显,容易打造爆款;淘宝则是用户目标性明确,其直播带货可以更散布在一些长尾产品或垂直类别上。

事实上,就是同一个用户在使用淘宝和抖音时,心态不同。

对于TVB而言,这就相当于开设了不同的频道:

在抖音上多为港剧带货,引发关注,形成流行风潮。

在淘宝上直接上架商品,引发购买,形成直接效益。

如此而已,同一拨人,在不同“频道”上的综艺不一样,来寻找更好的港片复兴可能。

只是,情怀能卖出多少货,难说。


责任编辑:周

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