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短剧精品化的突围与未来

来源:新华网 责任编辑:周叙彤 发表时间:2022-05-09 13:48 点击:

近年来,随着短平快、“碎片化”内容消费偏好的逐步形成,短剧市场变得非常热闹。相对传统长剧、长视频来说,短剧更好地呼应当前观众的喜好和需求,制作周期快、灵活性强,这让短剧迅速实现了产业化跃升。然而,不容忽视的是,处于发展初期的短剧也有很多痛点。

为此,由北京市广播电视局指导、首都广播电视节目制作业协会主办,首都广播电视节目制作业协会网生内容创新委员会(筹)承办,烹小鲜及编剧帮协办的“向光而行:短剧精品化的突围与未来”春推会主题论坛日前在京举行,并在首都广播电视制作业协会官网上线播出。首都广播电视节目制作业协会(简称“首制协”)驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平,快手短剧内容运营负责人陈一夫,陕文投艺达影视总经理贾轶群,国韵文化董事长、导演任晓锋,粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦,首制协短剧联盟秘书长岳云飞,微信公众号“影视独舌”创始人李星文7位嘉宾齐聚现场,共话短剧精品化的突围与未来。此外,芒果TV大芒计划工作室大芒短剧制片人、工作室负责人湛亚莉,短剧《拜托了!别宠我》导演李宏宇线上参与活动。

在内容创作层面,“内容同质化”是短剧行业发展至今最突出的问题。“我们很早意识到关于题材的同质化问题,去年10月快手星芒短剧做了升级,从原有的男性向、女性向划分发展到了按题材划分。”陈一夫坦言,“这么做的目的也是更加明确地让合作方明白和向市场传达短剧不只有这些题材内容,应该还有其他的方向,便于创作者更好地加入到快手短剧创作中。”

而在贾轶群看来,“同质化”是一个新生影视产品出现后的必经阶段。“同质化阶段中还是会有非常优质的所谓的同质产品,会让更多观众愿意付费和点击观看。”贾轶群觉得,大家的心态要放松,“下面一个阶段我认为应该是非同质化的‘野蛮生长’过程,最后筛选下来的可能还是那些踏踏实实去研究短剧市场到底应该怎样做、观众的需求是什么的公司,这样的专业化公司才能获胜。我们的心态是只做自己擅长的分类,只研究自己擅长的客户需求,而不会盲目去跟风。”

“同质化应该辩证地来看,归为类型化,同质化问题是可以解决掉的,优秀的作品总是有一些相同的部分。”任晓锋认为,同质化可以从“有差异化的世界观”“建立向光而行有光芒的价值观基础”“偏类型化、类型化的主线结构和叙事方式”“建立有趣的人物关系”“建立有趣的有成长的和有光有温暖的人设”5个层面来解决。

作为爆款短剧《拜托了!别宠我》的导演,李宏宇畅谈了自己的短剧创作经历,认为“麻雀虽小,五脏俱全”“行业空间很大,不能粗制滥造,从制作方面来说还是要精益求精”。李宏宇认为,“用有限的钱来做出一些让人无限开心的东西,这才是短剧将来要走的路”。

“虽然我们对于合作方的门槛是放得比较低的,但是我们确实对内容提出了更高、更强的要求。”论坛中,湛亚莉分享了大芒从零开始制作短剧直至今天的发展历程,并进一步提到,后续将会把优质的短剧内容推向市场,与市场接轨,这样也会更好地搭建一个健康的商业生态。“下一步,到底短剧的终极形态是什么,它的未来到底走向何方?不可否认的是,短剧肯定会以规模化、精品化、可商业化继续往前推进。我们大芒也会坚定地去支持好故事、好内容,为创作开发,一起与行业向光而行。”湛亚莉表示。

“要想成为内容领域的新主流,不仅要服务于影像介质,提供多元类型的内容,也需要传递正向价值,朝着精品化、专业化的方向发展,只有这样才能既让受众真正受益,也有利于短剧行业自身的可持续性发展。”李星文说。

除此之外,在内容层面,与会专家总结出“化繁去简、加快节奏、与我有关、喜剧先行”等创作方法论。特别是探索短剧内容题材多样化、变同质化为精品类型化,成为行业共识,共同助力短剧行业进入有序生长的新征程。

关于短剧商业化,当下长视频平台以分账为主,短视频平台的短剧商业化模式则以“前端招商植入、后链路直播带货+涨粉变现”为主,这也成为行业公开的认知。

对此,任晓锋提出全新看法,“短剧商业化途径是不是还必须像以前一样,依托于B端平台会员收入和广告植入?”他认为,其实属于短剧的时代尚未真正到来,作为天然商业产品,也许未来会从内容先行变成货盘先行,亦可发展数字藏品, “每一部短剧,都可以是元宇宙的运行脚本”。

贾轶群对此颇为认可,表示自己的公司正尝试在剧情中加入交互商品链接。李锦坦言,作为滴滴旗下全资子公司,车载屏成为粒粒橙开发短剧播放渠道的重要探索,“番外商业内容定制”同属实践通路。

论坛最后,岳云飞发布了“FRESH! BANG!鲜见创投”,面向整个短剧行业招募优质短剧项目,从各个端口给予资源扶持。

 

作者:中国艺术报记者 赵志伟

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