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互联网大佬玩电影意在“粉丝经济”合一

来源:广州日报 责任编辑:大mer 发表时间:2014-08-30 20:03 点击:

近期,几大互联网巨头集体染指影视业,继阿里巴巴收购文化中国并更名为“阿里影业”后,本周,腾讯、百度旗下爱奇艺分别联手华谊兄弟、华策影视争相进入影视行业,优酷土豆也宣布成立“合一影业”。由此,互联网三巨头BAT在影视领域的棋子初步落定。

为什么互联网巨头突然对影视业感兴趣了?笔者注意到,巨头们都提到了一个词:粉丝经济。也就是说,传统影视公司拥有强势的影视剧内容、明星资源,但是他们缺乏足够的用户基础以及变现渠道,而且赚钱模式太单一。按照华谊老板王中军的说法,电影业无疑是个高风险行业,他说“如果华谊只拍电影,肯定走不远,因为电影的波动性太大。今年赚几十亿,明年可能就赔钱了。”

而腾讯、阿里巴巴有着庞大的用户资源,可以有效盘活影视公司沉淀的资源价值,全面撬开互联网粉丝经济市场,形成强大势能,真正打通娱乐产业和互联网的边界,将粉丝经济推进到一个全新的高度。这种做法其实也是参照好莱坞模式,通过线上和线下的同步开发,就可以形成强大的粉丝经济。

如何真正撬动粉丝经济呢?笔者觉得最终得靠互联网行业的大数据发挥作用,之所以拍摄电影风险高,在于其投资庞大,对不对观众胃口只能等上映之后才知道。如果通过大数据作用来推动制片产品化,形成大制片体质,从早期用户研究到后期推广,以制片人为主体,投资的70%将由制片人来决策,这样可以规避一些电影盲目投资的风险。

电影与互联网嫁接之后,还可以延伸娱乐产业的价值链。比如围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作,还可以大力发展在线购票模式、通过网络院线、视频点播实现商业价值的延伸,甚至还可以向游戏、新媒体等领域延伸,形成粉丝经济为核心的互联网娱乐业务。

最后,几大互联网巨头都将“狭路相逢”,因为大家的模式都一样,主要依托大数据和O2O融合生态,创建一个电影文化产业的开放合作平台,最终哪家平台能胜出,还是取决于你的粉丝能否长期大量留在平台上。


 

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